近两年，实体商店纷纷倒闭，原因并非电商冲击或同行竞争，而是互联网平台的兴起。互联网平台掌握着流量的分配权，决定着实体商人的命运，让实体门店面临着双重房东的困境。
同时，外卖平台等互联网平台的租金比下线门店更高，对餐饮店等实体门店造成了更大的经济压力。随着社区团购、同城电商、O2O等模式的普及，越来越多的实体门店被互联网平台整合。
为了摆脱平台的束缚，实体门店可以选择数字化转型和私域化发展。数字化转型可以通过短视频、直播等方式获取更多客流量，搭建线上云商城并以数据中台实现数字化运营，挖掘用户信息数据和行为数据以便更精准的产品推荐和提升复购率。私域化发展则可以通过建立私域用户群体，开展拼团活动、营销内容、软文等与老用户建立强关系，并从中推广新品活动提升业绩，使实体门店变成存量系统。
实体门店需要把增量思维变成存量思维，重新布局，从而避免不断为了获取流量而付费购买流量，吞噬利润，加速倒闭。过于依赖互联网平台是不可持续的，需要以私域为中心，发展自己的存量系统，实现稳健发展。
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