为什么一些人的创业之路常常以失败告终呢？雷军告诉我们，单凭个人努力是不够的，需要顺应时代的潮流。这就是所谓的“红利”。什么是红利呢？红利是指在供需关系失衡时，以更低的成本来获取更高的回报率。在过去的40年中，出现了多个红利机会，如人口红利、房地产红利、流量红利、短视频红利、直播红利等等。然而，并不是所有人都能抓住机会，真正成功的人看到了每个红利背后的本质。
红利是时代的产物，有周期性，一般需要在3年左右的时间内逐渐消失。电商发展历程当中的流量红利就是这样一个例子。商家们将商品从线下转移到线上，通过弥补线上消费者与卖家之间的供需关系而获得了流量红利。然而当所有商家都加入了电商领域，流量成本逐渐提高，利润逐渐被那些吞噬。成功的商家通过洞察到电商发展的真相，决策赋能品牌实现自带流量的能力。
从2018到2020年，短视频和直播业务大爆发。商家们、实体店、教育机构都在抓住新的红利。 然而真正能够抓住这次红利的人，也必须透过表面现象看到实物的本质。短视频和直播只是一种内容传播和销售方式。成功的人必须在红利还没有消失之前打造自己的品牌并实现自带流量。在未来的商业形态之下，开网店吸取流量、卖货、赚差价已经成为历史。个人、工作室、公司都必须以创始人身份创建自己的品牌，借助各种内容社区去实现直播销售、种草变现并在行业中获得知名度。当个人在某一领域积累了粉丝并形成个人品牌效应后，就可以基于此打造私域社群，进一步依托小程序作为商品载体，为私域粉丝提供线上交易场景，并最终实现种草变现。这种创业模式无需借助开店、压货之类的老式商业模式，给每个人都带来了机会。
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