李子柒断更75天后发声:成功与资本包装无关,只因做对了3件事

李子柒,一位于1990年出生的女孩,成功在国内外拥有了上亿的粉丝。有消息称,她的年收入已经达到了1.6亿。然而,李子柒的成功并不是靠资本的包装,拥有庞大的500人团队等等。事实上,她成功的原因在于做对了三件事。

李子柒断更75天后发声:成功与资本包装无关,只因做对了3件事

首先,李子柒抓住了短视频和中国文化崛起的风口,并以田园生活为主题,满足了国内外网友的精神需求。然而,李子柒并没有团队的支持,前期所有的内容都是由她自己构思并由她的舅舅拍摄完成的。她的成功证明了在竞争激烈的市场中,就算你没有资本支持,只要你拥有有价值的内容,也可以获得成功。

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其次,李子柒选择了成为一个博主而不是一个主播。与主播不同,博主是通过在一个领域持续输出有价值的内容来吸引粉丝,并基于粉丝的需求去提供产品与服务。博主不需要资本一样可以发展,只要有足够多的粉丝,在借助个人IP的自然流量下打造商业品牌以及靠广告变现。

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第三,李子柒占据了粉丝与消费者的心智,也就是占据了他们的关键词。在博主的世界中,要想持续爆红,就必须占据消费者的心智中的关键词。李子柒成功地占据了粉丝心智中的关键词:田园生活。譬如,提到“李子柒”,人们往往会想到田园生活,这是其他网红代替不了的,也是李子柒能够持续爆红的原因。

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最后,李子柒的成功告诉我们两点:其一是不要做主播,要做博主;其二即便与资本合作,也要对股权设计、知识产权的归属、利益分配等有所明确。

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